Presenza digitale, visibilità e fidelizzazione 

• Perché essere sul web 

• Immagine e identità digitale 

• Canali di visibilità (motore di ricerca vs social) 

• Dominio, hosting, CMS (WordPress) 

• Sistema chiuso e sistema aperto 

• Fidelizzazione (community, newsletter, servizi) 

• Push marketing e Pull marketing

Come funziona il web (algoritmi e dinamiche) 

• Cos’è un algoritmo di ricerca e perché cambia tutto 

• Introduzione a Google: ranking, indicizzazione, crawling 

• Cosa significa SERP e fattori di posizionamento 

• Introduzione all’IA

Cos’è la SEO (tecniche e funzione) 

• SEO On-Page: titoli, meta description, link interni, immagini 

• SEO Off-Page: backlink, autorevolezza, trust 

• SEO tecnica: sitemap, robots.txt, velocità, mobile first 

• Strumenti (SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest free, Frog) 

• Case study 
• Esercitazione pratica 

Strumenti Google (AdSense, Analytics, Search Console) 

• Google Analytics 4: utenti, eventi, funnel, conversioni 

• Search Console: copertura, keyword, performance, link 

• Google AdSense: cos’è, come si inseriscono i banner, policy 

• Misurare CTR, RPM, impression, ricavi reali

 GEO e l’IA nei testi 

• SEO locale e ricerche geolocalizzate (Google Maps, schede attività) 

• Strumenti per local SEO (Google My Business, recensioni) 

• Introduzione AI writing: ChatGPT, Jasper, deepsearch,  

• Come usare l’IA senza farsi penalizzare (originalità, editing umano) 

• Esercizio: scrivere un articolo AI-first e poi ottimizzarlo manualmente 

 Introduzione al Marketing Digitale e AI

• Saper gestire la comunicazione digitale di un brand: dalle piccole alle grandi marche, le best practice da seguire e quali strumenti utilizzare
• Instant Marketing, Content Marketing, Influencer Marketing: differenze pratiche per capire cosa è più utile per far crescere il proprio brand
• Lavorare sulla propria brand awarness e il rapporto con in competitor

• Differenza tra Social Media e Social Network
• Numeri e statistiche per inquadrare meglio il “fenomeno” social media
• Perché le aziende non possono fare a meno di comunicare il proprio brand attraverso i social network
• Definire strategie e obiettivi
• Come utilizzare le piattaforme social in modo strategico

• Come utilizzate Chat GPT per la creazione di piani editoriali e contenuti per i vari canali social

 Come funzionano e come sfruttare al meglio i social media

FACEBOOK

• Facebook, il gigante dei Social: profili personali, pagine aziendali e gruppi
• Come funziona il grafo sociale di Facebook
• I fattori di posizionamento e l’engagement rate
• Come costruire un buon piano editorial digitale (PED)
• Studio di Case histories di successo
• Meta Business Suite
• Programmi di editing immagini/video per i post

INSTAGRAM

• La forza delle immagini e la creazione del proprio brand
• La costruzione di un piano editoriale digitale (PED) efficace
• Casi di successo
• Il mix perfetto di hashtag
• I vari formati di Instagram: come creare post, caroselli, stories e reels efficaci 

LINKEDIN

• L’unico business social network: funzionalità e potenzialità
• Come rafforzare il proprio brand su Linkedin
• Linkedin Advertisement: gli annunci sponsorizzati su Linkedin
• Come compilare correttamente un profilo LinkedIn per essere più attrattivi per i recruiter 

TIK TOK 

• Cos’è il fenomeno Tik Tok
• Come funziona Tik Tok
• Da chi e come viene utilizzato Tik Tok?
• Come può essere sfruttato dai brand
• Chi sono i “Tik Toker”
• Analisi di alcuni casi studio

Copywriting e Blogging per aziende

• Che cos’è il Copywriting e come applicarlo per la comunicazione di un brand
• Definzione del target, il “tone of voice” e l’oggetto del copy
• Cosa deve fare un buon Copywriter per far funzionare un testo
• Casi di successo da cui imparare e farsi ispirare
• Come l’Intelligenza Artificiale può essere uno strumento utile per il lavoro del Copywriter
• Intelligenza Artificiale Generativa: come fuziona e le sue principali applicazioni
• Chat GPT: generare prompt efficaci e specifici per il proprio obiettivo di marketing
• Parte pratica: Definzione di una strategia di comunicazione attraverso una presentazione professionale e creazione di una campagna promozionale e del relativo copy (con utilizzo di ChatGPT)
• Perchè oggi è ancora utile fare blogging per le aziende
• Quale  figura professionale si occupa di realizzare i testi per un sito aziendale e per il blog: un Copywriter che sa applicare le regole SEO
• Il funzionamento di un motore di ricerca come competenza fondamentale per creare contenuti di qualità
• Keyword Research e differenza tra domanda consapevole e domanda latente
• Come si scrive su un blog e online: la scrittura lineare che piace tanto a Google
• Parte pratica: Realizzazione di un Piano Editoriale Digitale per un blog aziendale e stesura del primo post ottimizzato in ottica SEO (con utilizzo di ChatGPT)